Lancé en 1972, Aliage était une idée futuriste. Madame Estée Lauder l'a créé comme le premier parfum « sportif » car elle était convaincue que chaque femme active avait besoin d'un parfum. Elle l'a conçu pour la femme moderne, décontractée, menant une vie active et voyageant constamment à travers le monde. Aliage célèbre la nouvelle féminité apparue au début des années 1970. À l'époque, les publicités pour les parfums mettaient l'accent sur les robes de soirée et le glamour, et non sur les vélos et les cuissardes. Les femmes furent surprises et enthousiasmées par cette nouvelle fragrance fraîche et énergique. C'était un concept révolutionnaire, une idée qui reste d'actualité aujourd'hui.
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